冷拉圆钢,苏州日同晨会分享为您解读产品被比下去了怎么办?
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有一组40件的餐具,其中有24件优质餐具,但其余的16件都受损,想整体清仓卖个好价钱,怎么办?
2020年的诺贝尔经济学奖得主丹尼尔.卡尼曼做过一个实验,发现客户愿意为24件好餐具支付33美元,但却只愿意为24件好的搭配16件坏的餐具支付24美元,这就是因为客户的联合心理的原因。联合评估在商业中是很常见的,比如,高档汽车经销商(如奔驰宝马等)一般只经营一个牌子的汽车,以突出其优势,而经营中低端品牌的汽车经销商,一般会选择几个品牌同时经营,让客户关注其性价比高的优点。
在客户发生购买行为时,评价一个事物,在对该事物不清楚时,会寻找其他事物可以做比较,不管是在价格上,商品质量上,或性价比上来做参考比较,人们的“联合评估”心理就会产生,将两件或以上的事物对比分析他们的利弊,而商家让联合评估产生的*终目的就是要凸显自己的优势,如果没有明显的优势就应该单独评估,在营销时引导顾客看向自己的优势方向,正如小米拿自身的优点比较苹果的弱点,不论是案例还是实战,都要了解其背后的商业规律。
苏州日同冷拉圆钢与您分享“联合评估”心理,与您共同进步,提炼规律,解决问题。
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